商业标识作为一家商店、公司及其他机构的“面子”，一直受到大家的重视。商业标识的制作水平、工艺、技术、设备、材料等也在不断变化。
　　在讲求效益的今天，商业标识的制作正朝着高效、时尚的风格发展，这固然是一大进步；然而，我们也应该看到，在这种环境下，“快餐文化”大行其道，底蕴明显不足。比如，在广州市各处可以看到近年来新修的仿古牌坊，有心的人就会发现，这些牌坊大都是几块瓷砖一贴完事。快确实是快了，可是形神皆失，人文的元素荡然无存。国内各地商业标识也是一样，追求快捷与时尚，缺少了厚重的文化底蕴。但是，在西方国家，传统典雅的标识仍然有着非常大的市场。它们或用传统材料，或用传统工艺、或用传统造型，无不体现出一种地域的民族的特色。
　　我们向大家集中介绍一些来自海外的特色标识制作的有关信息。通过对这些从业者的访问，从他们那里了解到这个市场的一些基本情况，以及他们在制作的过程中对于材料、工艺、设备等各项元素的选择方面的问题以及制作案例的经验交流。希望能借一管而窥全豹，对国内有关从业者有所启发。